Quel petit actionnaire n'en a jamais rêvé ? " Spiler " (jouer) sur le Nasdaq, acheter quelques dizaines d'actions d'une start-up californienne ou s'attaquer aux marchés émergents. Mais rien qu'à imaginer la tête de son banquier ou de son courtier, tout spéculateur en herbe peut être saisi de découragement. E-Trade pourrait bientôt offrir la solution. Le site américain qui représente 14 % des ordres électroniques aux Etats-Unis et revendique 550.000 clients s'apprête en effet à débarquer en Europe. Pour ce broker on line créé il y a trois ans, il ne s'agit pas d'une simple localisation " par le biais d'une traduction automatique, mais bien d'un investissement massif et stratégique. A marché global, " global network ". Un seul chiffre montre la puissance de cette entreprise électronique : pour vanter les qualités de son nouveau site en ligne depuis septembre dernier, E-Trade a prévu une campagne de publicité de 120 millions de dollars sur un an " En Europe, chaque pays fait l'objet d'un deal ", explique Jean-Christophe Chopin, directeur de Figéris, une société spécialisée dans les produits d'assurance qui s'est associée en janvier dernier aux américains pour lancer le service dans 6 pays, dont la France. Un petit tour sur le site américain permet néanmoins de comprendre la valeur du " service " qui pourrait être proposé aux petits actionnaires français. Le client dispose ni plus ni moins d'un banquier personnel. Soit sur le site Web, soit sur son e-mail personnel, le client de E-Trade est alerté dès que la valeur de son portefeuille subit une fourchette de variation qu'il aura définie au préalable, ou dès qu'une action auquel il s'intéresse connaît des fluctuations inhabituelles, en volume ou en valeur. En dehors des recherches et des études auxquelles il a accès, il peut aussi analyser les ordres des autres clients de E-Trade, de manière à savoir pourquoi, par exemple, telle ou telle action fait l'objet d'engouement. Chaque ordre passé sur un marché étranger fait l'objet d'une conversion automatique en monnaie locale. E-Trade ne mise pas sur le discount mais sur l'environnement et la qualité d'exécution ", souligne Jean-Laurent Chopin. Sur le Net et a fortiori sur les marchés, peut-on survivre en étant exclusivement hexagonal ? Réponse dans quelques mois pour les 31 pionniers français.
(La Tribune:30/10/98)
http://www.latribune.fr/tribjour/indextri.html
