La vitre ne sert pas qu'à laisser passer la lumière. Avec le système d'affichage Airshow de Hitachi, elle fait aussi office d'écran vidéo. D'un coté, elle demeure transparente. De l'autre, elle offre des images brillantes et lumineuse, visibles même en plein soleil. Le secret de cette transformation réside dans la projection holographique. La surface vitrée, destinée à servir d'écran, est couverte d'un film holographique. Souple et transparent, ce film existe en panneaux de 40 et 60 pouces de diagonale. Il comporte une grille de diffraction qui redirige la lumière de projection en direction horizontale, comme dans la rétroprojection classique, mais d'une façon bien plus efficace. L'absence de rétro-réflexion et le faible angle de vision expliquent le niveau élevé de luminosité des images. La grille de diffraction est gravée par des procédés d'exposition et développement chimique sur un dépôt de polymère sensible. Ce qui étonnant, c'est qu'elle reste invisible en l'absence d'images. En théorie, n'importe quel vidéoprojecteur fait l'affaire. Il suffit de respecter un angle précis de projection. En pratique, quelques adaptations sont nécessaires pour que le système fonctionne convenablement. C'est pourquoi Hitachi recommande son vidéoprojecteur CPX970 ou CP985. En Europe, la société allemande Pronova développe une technologie similaire avec l'université de sciences appliquées de Cologne. Mais le film holographique est proposé avec la vitre, pris en Sandwich entre deux plaques de verre. Il est disponible en 42 et 67 pouces. Cette technologie convient particulièrement à l'animation vidéo en plein jour dans les magasins, les aéroports, les centres d'expositions ou les halls d'accueils des entreprises.
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